银联加速场景建设，助力商圈数字化升级
时间：2021-11-05人气：作者： 银联POS机中心
数字化转型浪潮下，云闪付、银联手机闪付为代表的便民支付工具，以支付为基础持续为商圈赋能，成为商圈数字化经营、适应商业模式变革的重要支撑。商业数字化转型不仅仅是数字化工具和数字化手段的创新运用，更是数字化本身促使商业环境的变化，从而为商业逻辑带来巨变。如何让消费端和受理端相互赋能，银联已经将移动支付产品逐步布局与生活密切相关的场景商圈，通过消费券等产品让用户与场景商圈“互联”，激发用户消费热情的同时，再次拉动市场消费引擎。
不同于线上，传统的商圈商户一直面临着数字化转型的难题，无法适应当前的快速消费的模式，手握4.3亿云闪付用户的银联，也在努力让庞大的移动端流量全面立体的“落地”，那就需要线下有更精细化的场景建设。对此，银联一方面为商圈商户搭建数字化营销能力，同时利用银联各流量平台宣传引流，通过优惠来吸引用户消费，另一方面配套了全面的助商措施，帮助商户真正享受到数字化带来的红利，拉动营收和增强消费者的粘性。福建作为云闪付落地商圈数字化成效最好的省份之一，银联福建分公司副总经理刘瑞斌对「支付百科」表示：福建作为银联云闪付用户覆盖最高的省份，有着良好的用户基础。去年8月份，福建省印发《福建省促进消费行动方案》，作为活动的主要参与方，中国银联联合辖内金融机构和非银行支付机构，启动“重振引擎”助商惠民活动，配合政府“全闽乐购”系列营销的开展。中国银联与活动参与方联手，通过品牌折扣、换季打折等手段实现整体让利，迅速形成全闽乐购社会效应，参与商户达20.8万户，惠及用户达500万户，银联协助政府累计发放消费券达7亿元。在全闽乐购系列活动期间，银联还联动永辉、沃尔玛等品牌商家以及万达广场、东百城等商圈，形成力度空前的优惠促销，近万个商家加入各项惠民活动，共产生消费346.5亿。对于重点商圈，依靠消费券的带动，改善了商户的经营情况，以福州万达广场仓山店为例，银联帮助商户精准获客的同时，商户也借助于银联提供的数字化解决方案实现转型，搭建起数字化经营平台，最终完善消费环境，服务好消费者。「支付百科」在福州万达广场仓山店体验了多家知名连锁品牌的云闪付折扣满减，有50减10、150减30等大力度折扣，还有定向商家的优惠券等产品，感受了云闪付便捷支付优惠买单的同时，还进一步帮助商户拉升业绩，会员拉新促活。此外运营方还设立了银联优惠日，联动仓山万达广场200多家门店，在云闪付APP上发放50万消费券，阶梯满减优惠，激活云闪付用户的消费动力和热情，促进仓山万达交易笔数与交易金额上升显著。运营方福州仓山万达广场负责人表示，在与银联携手合作中，助力场内餐饮、零售、文旅等品牌连锁商户开展“商圈约惠”等活动，取得了多方共赢的良好成果。金融政策方面，银联联动各家银行通过结算和分期费率下调、消费信贷模式创新、专项特殊还款安排、重点行业精准对接和小微企业融资助贷等多种手段，对个人及个体工商户实施降费补贴，截至2021年3月，对福建地区个人及企业的减费让利超过29亿元。可以看到，银联在商圈的建设上始终围绕着商户端和用户端两侧，以多种多样的优惠形式，盘活存量，激发商圈活力，使商圈经济驶入复苏的快车道，以商圈回暖助力经济复苏。近年来，银联不断加强场景商圈的建设，除了福建地区外，云闪付APP、银联手机闪付、银联二维码在内的各类银联移动支付方式，已经在全国范围内1800余个商圈受理使用，包括机场、高铁、高速服务区、地铁站、购物中心等五大类交通生活关联的场景商圈。大型商业综合体中还有北京大兴机场、首都机场、上海虹桥机场、浦东机场、广州白云机场等30多个机场商圈，全国主要省会城市的高铁商圈，20多个城市的地铁商圈，还有高速服务区商圈150余个和购物中心商圈1400余个，银联对商圈的覆盖范围持续扩大。数字化转型如今成为诸多商圈当前的重要任务之一，银联聚焦商圈的数字化转型，从商户的实际需求出发，凭借升级迭代的移动支付产品赋能商户数字化经营，使商圈的数字化进程也进一步提速。银联数字化解决方案，为商户打造获客-转化-留存全链路闭环用户经营产品。以支付作为切入点，结合商户在经营过程中遇到的痛点，在支付基础上为商户叠加了多方位的能力，通过银联数字化解决方案，商户对用户的经营效果得到提升。中国银联百货商业综合体数字化解决方案目前已在多个商场进行项目试点，使商户交易笔数、交易金额和活跃用户数均有大幅增长，预计在今年年底前在全国100家商业综合体落地。截至8月底，银行业统一移动支付服务已经覆盖近100个重点城市，在交通场景、教育场景、医疗场景、餐饮场景、文旅场景、数字政务、县域市场等场景建设上不断渗透，方便用户更便捷、无感地享受跨场景的综合支付服务。围绕重点场景的个性诉求，银联找准角色定位，依托自身金融科技的优势，为其找到数字化转型的方向，把银联移动支付产品输出给千千万万的商户，将普惠金融与助商惠民有机结合。此外，为了减轻商户负担，中国银联严格贯彻落实监管部门关于减税降费助力实体经济发展的决策部署，联合发卡银行依据政策实施银行卡刷卡手续费优惠，面向成员机构降低ATM跨行取现网络服务费，对消费者和商户减费让利。随着银联场景建设的日益完善，实现了银联移动支付产品在全国主要商圈的受理使用，打通了商圈和其它重要场景的数字化脉络，也让更多商户和用户在银联的商圈建设中受益。本文由
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