数字化赋能乡村振兴平安壹钱包打通“最后一公里”

时间：2023-04-25人气：作者：

在数字化浪潮下，价值不断凸显，一方面通过技术升级输出支付通道和支付SaaS，另一方面也引领了更深层次的变革，用数字化来助力乡村振兴。日前，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》（以下简称《规划》），《规划》提及要构建普惠便捷的数字社会。推进数字社会治理精准化，深入实施数字乡村发展行动，以数字化赋能乡村产业发展、乡村建设和乡村治理。

支付机构作为数字经济基础设施，一端链着消费者，一端链着商户和企业，在助力乡村振兴发展中起到最直接的作用。壹钱包紧跟平安集团乡村振兴战略，通过实际消费帮扶行动，携手促进乡村数字经济发展。

01数字化打通乡村振兴最后一公里

2012年，曾担任小肥羊总裁的卢文兵辞职回家乡创业，立志要通过努力带动家乡乌兰察布经济发展。在响应国家三农政策号召下，平安集团选择乌兰察布作为乡村振兴地区，在平安集团的帮助下，卢文兵用带着希望与爱的种子，带领乡亲们，用燕麦创出一条致富道路。这股带着热爱的香气，飘到了平安，马明哲董事长也亲自为阴山优麦代言，一起帮扶乡村振兴。

作为平安集团的一份子，平安壹钱包（以下简称“壹钱包”）随后深入乌兰察布阴山优麦农产品发源地进行深度调研，了解当地痛点与诉求，利用支付科技及自身的电商运营经验，帮助乡村地区农特产品“走出去”，实现增收脱贫，让热腾腾的爱，一“麦”相传。

消费帮扶，一头连着乡村地区，一头连着广阔市场，在挖掘优质农产品的基础上，尤其需要拓展多元化销售渠道，帮助乡村农特产品“走出去”。紧跟平安集团帮扶行动，壹钱包发挥支付连接作用，承担起乡村振兴“实现最后一公里任务”的重要责任。

一方面，壹钱包搭建乡村振兴协销平台，通过壹钱包生活商城对外销售山区农产品，实现乡村农产品流通线上化，解决农产品销售渠道问题，提供“从田间地头到城市餐桌”的扁平化销售渠道。

另一方面，壹钱包利用支付连接、运营能力拓宽乡村振兴商品销售路径，最大化撬动平安员工、用户参与到乡村振兴中来。壹钱包APP上线“乡村振兴专区”，并通过支付科技能力首创“平安爱心卡”，以发放定向预付卡，组合现金支付的灵活支付方式，提高员工、用户帮扶消费的便捷性、积极性，促进农产品销售；同步上线“平安生活小圈子”版块，联合平安工会资源，实现产品线上销售流程化，并不断增加乡村振兴商品提货券、福利额度等消费卡券发放形式，促进乡村振兴商品消费升级，帮助农户增收致富，带动产业发展。

此外，壹钱包还帮助商户开展一对一宣传活动，深度挖掘帮扶商户背后的故事，利用各种宣传手段扩大帮扶产品影响力，促进消费，传递平安能量。

自开展乡村振兴消费帮扶项目以来，壹钱包精准对接生鲜食品类农户，覆盖乌兰察布、湖南湘西、贵州遵义等逾23个地区，帮扶阴山优麦、湖南十八洞茶油、临洮百合等60余种特色农产品销售走出乡间田野，并充分结合时令、节日等企业福利热点开展活动，吸引广大用户、员工参与消费帮扶。

目前壹钱包消费帮扶项目已累积发放爱心卡约22万张，吸引15万平安员工参与乡村振兴公益事业中，2022年销售助农产品达到1.73亿元。

面对疫情影响，壹钱包通过助力平安集团升级完善“平安生活小圈子”2.0消费帮扶平台，再一次拓展消费帮扶营销渠道，2022年，平安集团完成帮扶采购约1.84亿元，自2016年参与消费帮扶以来，平安已累计完成超6亿元。

数字化赋能乡村振兴平安壹钱包打通“最后一公里”(图1)

02支付连接持续深耕乡村振兴

2023年，平安集团坚持深化绿色金融布局，助力乡村振兴可持续发展。壹钱包持续紧跟平安集团脚步，继续当好乡村振兴的“耕耘者”。

中国平安发布的《2022年可持续发展报告》中表示，平安将深入推进全面数字化转型，运用科技助力金融业务提质增效，提升风控水平，持续兑现“专业，让生活更简单”的品牌承诺，实现“科技赋能金融、生态赋能金融、科技促进发展”。平安接力推进乡村振兴，探索“三农”金融样本，围绕乡村振兴战略，中国平安用足金融力量。

作为平安集团旗下支付机构，壹钱包以支付连接为基础，协同平安资源，帮助金融、车生态、健康生态、中小商户等领域疏通产业链上的堵塞环节，以数字化能力服务实体经济发展。

在助力数字乡村建设领域中，银行、保险、支付机构等金融行业各方代表都在发挥各自优势资源，支付机构也将最大化发挥支付连接价值。壹钱包作为支付行业的先行者，依托平安集团的综合金融优势，以“专业”、“价值”为服务理念，持续践行“支付为民”初心，不断加大技术投入，探索数字化乡村振兴消费帮扶新模式，深入乡村拓展场景，全方位、多维度的支持与服务乡村经济高质量、可持续发展。

2023年，壹钱包将通过打造爱心卡及额度采购共享平台、建立数智化全链路动态监测系统、构建互联网公益捐赠新生态等行动，实现乡村振兴项目规模化高效进件、全链路自助监控，协助平安集团提升数字化乡村振兴的赋能力量，推动降本增效，助力农业增效、农民增收、乡村兴旺，践行“支付为民”的社会责任，让支付持续温暖人心，也吸引更多爱心人士参与乡村建设。